Marketing

Marketing – werben wie die Profis

Es gibt kaum einen Lebensbereich, in dem man nicht irgendwo eine Werbung sieht oder hört. Man hat sich schon daran gewöhnt, und so braucht es doch immer wieder frische Ideen, um die anspruchsvollen Kunden doch noch einmal zu überraschen und zu begeistern. Wer Marketing studieren möchte, sollte sich gut in andere Menschen hineinversetzen können – nur mit Empathie erreicht man die großen Massen. Doch neben einer gehörigen Portion Kreativität und Offenheit braucht es auch verschiedene andere Fähigkeiten, die man sich durch Spezialisierungen im Marketing Studium aneignen kann. Da es viele unterschiedliche Berufsbilder gibt, ist es am besten, wenn man sich frühzeitig für eines entscheidet.

Marketing studieren – das muss man beachten

Wer Marketing studieren möchte, muss entweder ein Abitur, ein Fachabitur oder eine andere Form der Fachhochschulreife vorweisen können. Je nach Studiengang können auch Menschen, die bereits eine Ausbildung beendet und Arbeitserfahrung gesammelt haben, das Marketing Studium als Weiterbildung absolvieren. Manche Hochschulen verlangen auch einen Sprachtest von ihren Anwärtern. In manchen Fächern wird ein duales Studium angeboten – die Studierenden suchen sich einen Ausbildungsbetrieb, in dem sie das praktische Arbeiten erlernen können, während sie in der übrigen Zeit die Seminare an den Bildungseinrichtungen belegen. Wer bereits in einem Unternehmen tätig ist, etwa in der PR-Abteilung, und eine Weiterbildung anstrebt, kann an einer Fernuni berufsbegleitend studieren. Das Fernstudium bereitet trotz der Mehrarbeit weniger Stress als eines mit Anwesenheitspflicht: Der Studierende bekommt die Inhalte des Lehrplans als Lehrbriefe zugeschickt und kann sie sich selbst erarbeiten. Nur die Prüfungen müssen an bestimmten Orten abgelegt werden. Ein solches berufsbegleitendes Studium kann als zusätzliche Ausbildung den Absolventen zu weit besseren Beförderungschancen verhelfen.

Die Inhalte des Marketing Studiums

Je nach Kombinationsfach gibt es verschiedene Schwerpunkte, die beim Marketing Studium vermittelt werden. Verbindlich für alle sind jedoch Grundlagen in BWL sowie Marktforschung und Marktanalysen. So lernen die Studierenden, Daten zu sammeln und auszuwerten, Märkte zu analysieren und Unternehmen durch neue Lösungen zu optimieren. Wichtig ist auch das richtige Auftreten: Absolventen des Marketing Studiums müssen das Konflikt- und Beschwerdemanagement beherrschen, ihre Ideen präsentieren und Veranstaltungen moderieren können. Eine mögliche Spezialisierung ist die Werbung: Hier werden Print- und Außenwerbungen konzipiert, Spots für Kino, Radio und TV erdacht. Auch Seminare über Online-Werbung sind inzwischen sehr wichtig. Wir wirksame Kampagnen aussehen, was gute Öffentlichkeitsarbeit ist und welche Verkaufsstrategien Früchte tragen, wird ebenfalls erarbeitet. Da viele Unternehmen inzwischen international arbeiten, werden auch Sprachkurse und Auslandssemester angeboten. Ein wiederum anderer Schwerpunkt wäre das Marketingmanagement.

Viele Möglichkeiten auf dem Arbeitsmarkt

Wer das Marketing Studium absolviert hat, kann direkt in der Forschung bleiben und sich um eine Dozentenstelle an der Hochschule bewerben. Viele aber ziehen es vor, sich in Unternehmen des Groß- und Einzelhandels nach einem Beruf umzusehen oder bei einem Dienstleister unterzukommen. Hier können sie die Public Relations übernehmen, Werbung konzipieren oder im Marketing und Vertrieb arbeiten. Wer Marketingmanagement studiert hat, kann auch Leiter der jeweiligen Marketingabteilung werden. Zahlreiche Absolventen gehen auch in Marktforschungsinstitute, unterstützen öffentliche Unternehmen oder Handwerks- und Handelskammern. Auch Unternehmens- oder Personalberatung kann praktiziert werden.